การบริโภคจ่ายเพื่อ "ความงาม"
ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ซึ่งมุ่งเน้นที่ความคุ้มค่า มีความต้องการสินค้าจีนเพิ่มขึ้น และความต้องการเครื่องสำอาง กระเป๋า เสื้อผ้า และผลิตภัณฑ์ที่ถูกใจตนเองอื่นๆ ในท้องถิ่นก็เพิ่มขึ้นเป็นหมวดหมู่ย่อยที่องค์กรอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนสามารถให้ความสำคัญได้
จากการสำรวจพบว่าในปี 2564 ส่วนแบ่งตลาดของสินค้าส่งออกอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของ 80% ขององค์กรที่ทำการสำรวจในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้นทุกปีในบรรดาบริษัทที่ให้สัมภาษณ์ ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น การดูแลส่วนตัวเพื่อความงาม รองเท้า กระเป๋า และเครื่องประดับเสื้อผ้ามีสัดส่วนมากกว่า 30% และเป็นหมวดหมู่ที่ต้องการสำหรับการส่งออกอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเครื่องประดับ ของเล่นแม่และเด็ก และสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคมีสัดส่วนมากกว่า 20%
ในปี 2564 หมวดสินค้าขายดีข้ามพรมแดนที่ไซต์ต่างๆ ของ Shopee (หนังกุ้ง) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซกระแสหลักในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เครื่องใช้ไฟฟ้า 3C ของใช้ในบ้าน เครื่องประดับแฟชั่น การดูแลความงาม เสื้อผ้าสตรี กระเป๋าเดินทาง และสินค้าข้ามชาติอื่นๆ -หมวดหมู่ชายแดนเป็นที่ต้องการมากที่สุดของผู้บริโภคชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเห็นได้ว่าผู้บริโภคในท้องถิ่นยินดีจ่ายเพื่อ “ความงาม” มากกว่า
จากการปฏิบัติของผู้ประกอบการในต่างประเทศ สิงคโปร์และมาเลเซียซึ่งมีชาวจีนจำนวนมาก ซึ่งเป็นตลาดที่เติบโตเต็มที่กว่าและมีความสามารถในการบริโภคที่แข็งแกร่ง เป็นตลาดที่ได้รับความอนุเคราะห์มากที่สุด52.43% และ 48.11% ขององค์กรที่ทำการสำรวจได้เข้าสู่ตลาดทั้งสองนี้ตามลำดับนอกจากนี้ ฟิลิปปินส์และอินโดนีเซีย ซึ่งตลาดอีคอมเมิร์ซกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ก็เป็นตลาดที่มีศักยภาพสำหรับผู้ประกอบการจีนเช่นกัน
ในแง่ของการเลือกช่องทาง ตลาดอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อยู่ในช่วงของการจ่ายเงินปันผล และความนิยมในการซื้อของในท้องถิ่นบนโซเชียลมีเดียก็ใกล้เคียงกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซตามคำทำนายของ Ken ซึ่งเป็นสื่อร่วมทุนของอินเดีย ส่วนแบ่งการตลาดของโซเชียลอีคอมเมิร์ซจะคิดเป็น 60% ถึง 80% ของตลาดอีคอมเมิร์ซทั้งหมดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในอีก 5 ปีข้างหน้า
เวลาโพสต์: กรกฎาคม-26-2022